海信天貓合作升級,產品定制推進年輕化戰略

小熊在線 新聞稿 | 2019年04月18日
海信天貓合作升級,產品定制推進年輕化戰略 ......

  4月17日,海信與天貓在杭州以“信賴·共贏”為主題召開發布會,并簽署百億規模的戰略合作備忘錄,雙方將在物聯網(IOT)、差異化產品聯合開發、下沉渠道業務、消費者決策研究項目、數字化營銷、優酷內容產品等領域開展深度合作。

  2019小目標:銷售額100億

  數據顯示,自2010年海信電視官方旗艦店在天貓平臺建店以來,海信及其旗下品牌各店鋪銷售額連續8年保持高速增長;2018年雙方更是憑借世界杯項目的深度合作,使銷售額突破50億。

  在本次發布會上,海信公布了本年度的“沖刺百億計劃”,其旗下品牌各店鋪計劃于2019年在天貓平臺實現100億元銷售額。

  海信集團天貓事業部總經理張存強說:“滿足消費者個性化生活需要,是海信與天貓需要共同面對的機遇和挑戰。2019年,海信希望在數據、產品、服務等方面與天貓平臺開展深度合作,借助天貓平臺的力量,讓智能科技參與到更多國人的生活日常,為其提高生活品質。”

  差異化產品定制,推進深度合作

  加速物聯網(IOT)戰略、推進互聯網內容電視聯合開發,是本次合作的重要內容。

  繼2018年海信推出天貓精靈合作款電視E52A之后,2019年,海信將繼續與阿里人工智能實驗室旗下天貓精靈合作,共同開發19款天貓精靈定制家電,涉及電視、空調、冰箱、洗衣機等多個產品品類,讓消費者實現“用語音控制全屋家電”。海信的9款優酷內容電視,也將于2019年完成產品開發與上市推廣

  作為本次戰略合作的開端,當天,海信旗下智能潮牌VIDAA電視新品55V1在天貓首發。55V1是海信與天貓精靈深度定制的合作款,不僅搭載了天貓AIoT生態系統,其視頻內容資源也全部來自阿里的優酷平臺。以“年輕、智能、潮牌”定位全新亮相的VIDAA,希望能夠為年輕的互聯網群體提供滿足個性化生活態度的智能生態圈。

  年輕化戰略發力,渠道下沉落地

  在營銷創新、渠道下沉等層面,海信與天貓也積極開展合作探索。

  借力天貓年輕化戰略,海信將積極參與超級品牌日、歡聚日、聚劃算品牌周年慶等天貓平臺IP級營銷節點,結合自身2020年歐洲杯官方合作伙伴身份、品牌50周年慶,開展富有創意的品牌聯合營銷。

  此外,海信空調、科龍空調、海信冰箱、海信洗衣機等品類也將于2019年入駐天貓優品渠道。每個品類3款以上的高性價比的專供產品,將與前期已入駐的海信電視、容聲冰箱形成產品矩陣,為更多消費者帶來高品質生活體驗。

  優勢互補,共謀行業高質量發展

  根據協議,海信與天貓將相互開放各自的數據平臺,并各自成立相關數據研究團隊,推進數字化研究工作,力圖為數字營銷決策提供更精準的依據,為雙方的戰略合作賦能。天貓大家電黑電行業負責人陸澄認為:“天貓與海信本年度的戰略合作,將有效提升電商資源的配置效率,讓平臺與品牌在更多維度實現集約協同。”

  根據2019年BrandZ中國出海品牌50強報告及榜單來看,海信在所有上榜的家電品牌中排名第一,日漸成為“中國制造”的代表性企業。隨著海信與天貓在數據共享、產品開發、市場推廣等方面合作程度的加深,雙方在優勢互補、相互成就的同時,也將共同對電商行業的高質量發展產生積極影響,并使消費者最終獲益。


標簽:海信

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