Google想吞食7萬億美元醫療市場 靠的是這些醫療小廣告?

小熊在線 新聞稿 | 2019年04月16日
Google想吞食7萬億美元醫療市場 靠的是這些醫療小廣告? ......

近些年,圍繞美國7萬億美元的醫療市場,美國科技巨頭們爭相布局。其中Google對該市場更是尤為重視,在醫療市場下了血本,狠狠砸錢,以期贏得行業主導權。不過巨額的投入并沒有帶來相應的商業化回報,反而正在拖垮Google。

而在不被人注意的地方,Google搜索引擎上的醫療廣告卻悄然多了起來,尤其是在Google移動端,不僅廣告位數量激增,宣稱治療各種功效的保健品、藥品、私立醫療美容醫院甚至神學治療的廣告都出來了。在廣告推送上,Google還和用戶玩起了小把戲:夸大效果、推薦不符合搜索要求的廣告、二次跳轉到純廣告頁面……正兒八經的醫療市場做不起來,Google要爭奪7萬億美元醫療市場,是想靠廣告這一老本行嗎?

燒錢不計成本,Google醫療項目陷入商業化泥潭

去年11月,Google再一次重組了自己的醫療部門,不僅搜索、云業務、Google大腦、alphabet等業務的醫療模塊被分拆,AI第一人Deepmind也被肢解,其健康部門deepmind health和steamers團隊,統一被新的Google health接收,由號稱“醫生領導者”的David Feinberg擔任醫療戰略部負責人。股票跌至黃金底,測測手機號能領哪支股票

此舉被視為Google大舉進軍醫療行業的標志。Google對醫療行業一直有很深的執念,2008年就推出過Google health項目,當時是提供醫療數字檔案服務,但很快被叫停。2009年推出Google Wave,拿下美國醫療云190億美元的大單,但隨后推行受阻,2010年又停止運營。后來,Google又在各個領域頻頻試水,尋求醫療難題的技術解決路徑及其商業化的可能。

但是,Google在醫療領域,仍然面臨兩個問題。一直追求高精尖的Google,特別沉迷與那些耗資巨大、風險極高的突破性技術。例如其曾經以7500萬美元投資了研究癌癥免疫療法的Forty Seven,5000萬美元投資了ARMO BioSciences。這就導致了一方面前期投入大,需要源源不斷的往里投錢,并且回報周期長,短時間內別想能獲得回報;另一方面運行難度增大,基于現在的技術,能不能成功還是個問題,最后很有可能錢花了但一無所獲。

在醫療健康領域,雖然Google擁有技術,但在商業變現上則一直沒有找到合適的路徑,巨大的投入卻沒有任何現金回報,給Google造成了不小的營收壓力,在營收壓力下,“為錢禿頭”的Google一再降低自己的商業底線,竟然委身醫療小廣告,看看Google上的醫療小廣告,就知道Google對于金錢有多么渴求了。

Google為錢禿頭,醫療小廣告扛起營收主力

此前有報道稱,Google上的醫療廣告數量增多,一些特定用戶搜到的廣告很可能要比正常信息還要多。在臺灣版Google上搜索“月子中心”,不僅移動端前4條都是廣告,占滿全屏,PC端首頁搜索結果的17條有7條皆為相關廣告,占比高達41%以上,超過我國內地規定的30%許多,是嚴重違規的行為。

也有網友爆料,曾在Google上搜索“美白”、“瘦身”、“隆鼻”、“雙眼皮”等與醫療美容相關的詞匯,無一例外被推薦眾多廣告。并且在Google推薦的廣告中,還有大量的“最好”、“超自然”等夸大用語。從醫療美容到藥品再到保健品,Google正在向醫療廣告的灰色地帶挺進。

還有網友爆料,自己因為“胃潰瘍”在Google上搜索,卻被推薦去看“痔瘡專科”。甚至還有“闌尾炎”被推薦去“婦產科”廣告,“頸椎疼”被推送了鞋墊廣告等等,各種答非所問的奇葩操作,讓用戶無力吐槽。

為用戶展示一次廣告還不夠,貼心的Google還為用戶進行了二次廣告服務。在打開Google搜索“少白頭”相關資料時,屏幕隨即跳轉至“zapmeta.hk”的全新網頁,網頁里不僅充斥著廣告內容,竟然還夾雜了三條色情網站鏈接,下方的推薦關鍵詞也都引導跳轉到更多相關的廣告和色情鏈接。

除此之外,虛假醫療廣告的問題也非常嚴重,在Google輸入“便秘”后,搜索結果首頁第一條出現了“世界自愈力及念力研究院”的廣告,宣稱太極五行功綠色無藥自愈課程改善便秘,點擊進去有各種課程介紹、學員分享、講座等,康復案例從減肥、便秘、心絞痛、血壓低、失眠、胃病等常見病,到鼻咽癌、肺癌、糖尿病等重大疾病,簡直是無所不能。很難想象一家科技公司竟然在平臺上投放這種完全沒有科學依據的騙子廣告,真是被刷新了三觀。

如此繁多而無下限的醫療小廣告暴露了Google背后的中年危機,新業務仍需燒錢支撐,原有業務后繼乏力,Google只能變本加厲地從廣告業務中謀取利益,特別是醫療廣告利潤空間大,為了增加營收,Google將更多的地方展示醫療廣告。令人感到諷刺的是,Google支持的醫療項目原本是要造福人類,但是為了實現占領醫療市場的目標,它卻選擇了傷害用戶的醫療小廣告,這種發展方式并不可持續,長此以往,Google必將不再傳奇。

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